Το Positano παρέμεινε ένα σε μεγάλο βαθμό άγνωστο ψαροχώρι μέχρι το πρώτο μισό του εικοστού αιώνα, όταν άρχισε να προσελκύει μεγάλο αριθμό τουριστών, ειδικά αφού ο John Steinbeck δημοσίευσε το δοκίμιό του για το Positano στο παζάρι του Harper τον Μάιο του 1953: "Positano bites deep", έγραψε ο Steinbeck. "Είναι ένας τόπος ονείρου που δεν είναι αρκετά πραγματικός όταν βρίσκεστε εκεί και γίνεται πραγματικά πραγματικός αφού έχετε φύγει."Σήμερα είναι ένα από τα αγαπημένα των τουριστών από όλο τον κόσμο, με τα πολύχρωμα σπίτια της, η majolica πλακάκια θόλο της Εκκλησίας της Santa Maria Assunta, γαλάζια θάλασσα και τη συνολική νότια ιταλική γοητεία που χαρακτηρίζει στις διακοπές ασφαλίσει από τους μετακινούμενους και δονητές από το Χόλιγουντ, Μόδα και μουσική. Το ψαροχώρι έχει επίσης παρουσιαστεί ως το σκηνικό πολλών ταινιών, και μουσικά μιλώντας μπορεί να υπερηφανεύεται για το ρόλο της μούσας για ένα από τα Rolling Stones hits, όπως το τραγούδι "Midnight Rambler" γράφτηκε στα καφενεία του Positano από Richards και Jagger, ενώ στις διακοπές εκεί.
