Positano a rămas în mare parte necunoscut sat de pescuit până în prima jumătate a secolului al xx-lea, când a început să atragă un număr mare de turiști, mai ales după John Steinbeck a publicat eseul său despre Positano în Harper ' s Bazaar în luna Mai, 1953: "Positano mușcă adânc", Steinbeck a scris. "Este un loc de vis care nu este destul de real atunci când sunteți acolo și devine beckoningly real după ce ați plecat."Astăzi este preferat de turisti din toate colturile lumii, cu casele sale colorate, majolica gresie cupola Bisericii Santa Maria Assunta, marea azurie și în general de sud farmec Italian, oferind în vacanță fixează de mutari si vibratoare de la Hollywood, moda si muzica. Satul de pescuit a prezentat, de asemenea, ca setarea de multe filme, și muzical vorbind se mândrește cu rolul de muse pentru unul dintre hit-uri Rolling Stones, ca piesa "Midnight Rambler" a fost scris în cafenele din Positano de Richards și Jagger în timp ce în vacanță acolo.
