Positano va quedar en gran part desconegut poble de pescadors fins a la primera meitat del segle xx, quan es va començar a atreure un gran nombre de turistes, especialment després de John Steinbeck va publicar el seu assaig sobre Positano al Harper's Bazaar de Maig De 1953: "Positano mossega profund", Steinbeck va escriure. "És un lloc de somni que no és del tot real quan hi són i es converteix en beckoningly real després d'haver anat."Avui és un dels favorits dels turistes de tot el món, amb les seves acolorides cases, la majòlica terra enrajolat de cúpula de l'Església de Santa Maria de l'Assumpció, blau del mar i en general els del sud italià amb encant en vacances encaix de la movers i shakers de Hollywood, la moda i la música. El poble de pescadors, també ha destacat com a escenari de moltes pel·lícules, i musicalment parlant, que compta amb el paper de la musa d'un dels Rolling Stones èxits, com la cançó "la Mitjanit Rambler" va ser escrita a les cafeteries de Positano per Richards i Jagger, mentre que per a les vacances allà.
