Positano förblev en till stor del okänd fiskeby fram till första hälften av det tjugonde århundradet, när det började locka ett stort antal turister, särskilt efter John Steinbeck publicerade sin uppsats om Positano i Harpers basar i maj 1953: "Positano bites deep", skrev Steinbeck. "Det är en drömplats som inte är riktigt verklig när du är där och blir beckoningly verklig efter att du har gått."Idag är det en favorit för turister från hela världen, med sina färgglada hus, Majolica kaklade kupolen i kyrkan Santa Maria Assunta, azurblå havet och övergripande södra italienska charm med i semester snaps av movers och shakers från Hollywood, Mode och musik. Fiskebyn har också presenterat som inställningen av många filmer, och musikaliskt sett den ståtar med rollen som muse för en av Rolling Stones hits, som låten "Midnight Rambler" skrevs i kaféer Positano av Richards och Jagger på semester där.
