Positano forblev stort set ukendt fiskerlandsby, indtil den første halvdel af det tyvende århundrede, da det begyndte at tiltrække et stort antal turister, især efter John Steinbeck offentliggjort sit essay om Positano i Harper ' s Bazaar i Maj, 1953: "Positano bider dybt", Steinbeck skrev. "Det er et drømmested, der ikke er helt rigtigt, når du er der og bliver lokkende ægte, efter at du er gået."I dag er det en favorit for turister fra hele verden, med dens farverige huse, fajance, flise-kuplen af Kirken Santa Maria Assunta, azurblå hav og den samlede sydlige italienske charme med på ferie snaps af initiativtagerne og shakers fra Hollywood, mode og musik. Fiskerbyen har også fremhævede som den indstilling, der er mange film, og musikalsk er det kan prale af den rolle, muse for en af The Rolling Stones hits, som de sang "Midnight Rambler", blev skrevet på cafeerne i Positano ved Richards og mick Jagger, mens du er på ferie der.
