Positano a huszadik század első feléig nagyrészt ismeretlen halászfalu maradt, amikor nagyszámú turistát kezdett vonzani, különösen azután, hogy John Steinbeck 1953 májusában közzétette Positano-ról szóló esszéjét a Harper ' s Bazaar-ban: "Positano harap mély" - írta Steinbeck. "Ez egy álom hely, amely nem egészen valóságos, amikor ott vagy, és hívogatóan valósággá válik, miután elmentél."Ma kedvelt a turisták a világ minden tájáról, a színes házak, a majolika cserépkályha kupola a Templom, a Santa Maria Assunta, azúrkék tenger, s összességében a dél-olasz varázsa, mely a nyaralás pattan a befolyásos emberek Hollywood-ból, divat, zene. A fishing village is szerepelt, mint a beállítás sok film, és zeneileg szólva büszkélkedhet a szerepe múzsa egyik Rolling Stones slágerek, mint a dal "Midnight Rambler" írták a kávézók Positano Richards és Jagger, míg a nyaralás ott.
