Positano zůstal do značné míry neznámá rybářská vesnice až do první poloviny dvacátého století, kdy ji začal přitahovat velké množství turistů, a to zejména poté, co John Steinbeck publikován jeho esej o Positano v Harper je Bazar v Květnu 1953: "Positano hluboké kousnutí", Steinbeck napsal. "Je to místo snů, které není úplně skutečné, když jste tam, a stane se beckoningly skutečným poté, co jste odešli."Dnes je oblíbeným cílem turistů z celého světa, s jeho barevné domy, majoliky kachlová kopule Kostela Santa Maria Assunta, azurové moře a celkově jižní italský šarm představovat na snímky z dovolené na vlivní a mocní z Hollywoodu, módy a hudby. Rybářská vesnice se také objevila jako nastavení mnoha filmů a hudebně se může pochlubit rolí muse pro jeden z hitů Rolling Stones, protože píseň "Midnight Rambler" byla napsána v kavárnách Positano Richardsem a Jaggerem na dovolené.
