Positano zostal do značnej miery neznámou rybárskou dedinou až do prvej polovice dvadsiateho storočia, keď začal priťahovať veľké množstvo turistov, najmä potom, čo John Steinbeck publikoval svoju esej o Positane v Harperovom bazári v máji 1953: "Positano bites deep", napísal Steinbeck. "Je to vysnívané miesto, ktoré nie je úplne skutočné, keď ste tam a stáva sa beckoningly skutočným potom, čo ste odišli."Dnes je obľúbeným turistom z celého sveta, s jeho farebnými domami, majolikovou kachľovou kupolou kostola Santa Maria Assunta, azúrovým morom a celkovým južným talianskym šarmom, ktorý sa vyznačuje dovolenkovými zábermi sťahovákov a trepačiek z Hollywoodu, Módy a hudby. Rybárska dedina tiež vystupovala ako nastavenie mnohých filmov a hudobne povedané sa môže pochváliť úlohou muse pre jeden z hitov Rolling Stones, pretože pieseň "Midnight Rambler" bola napísaná v kaviarňach Positano Richards a Jagger, zatiaľ čo na dovolenke tam.
