Positano pozostawało w dużej mierze nieznaną wioską rybacką aż do pierwszej połowy XX wieku, kiedy zaczęło przyciągać dużą liczbę turystów, zwłaszcza po tym, jak John Steinbeck opublikował swój esej o Positano w Harper ' s Bazaar w maju 1953 roku:" Positano bites deep", napisał Steinbeck. "Jest to wymarzone miejsce, które nie jest całkiem realne, gdy tam jesteś, a staje się niesamowicie realne po twoim odejściu."Dziś jest ulubieńcem turystów z całego świata, z kolorowymi domami, kopułą wyłożoną majoliką kościoła Santa Maria Assunta, lazurowym morzem i ogólnie południowym urokiem Włoch, w których można zobaczyć wakacyjne zdjęcia przeprowadzek i shakerów z Hollywood, mody i muzyki. Wioska Rybacka stała się również scenerią wielu filmów, a muzycznie można się w niej pochwalić rolą muzy w jednym z hitów Rolling Stones, ponieważ piosenka "Midnight Rambler" została napisana w kawiarniach Positano przez Richardsa i Jaggera podczas wakacji.
