O Museu Birra Peroni é dividido em três seções: através de objetos, mobiliário, material de escritório, embalagens e promocional, vintage, filmes, fotografias, ferramentas, meios de transporte, cartazes, e as antigas máquinas, a exposição permite-nos reconstruir as principais etapas do processo de produção e publicidade Peroni.
Na primeira seção do Museu, a história da produção de Peroni é completada por uma experiência olfactiva e táctil, confirmando a naturalidade do produto. Na segunda seção a evolução da embalagem e material promocional ilustrando a história do comércio, enquanto a comunicação é confiada às imagens da terceira seção, que a partir das primeiras campanhas publicitárias dos anos vinte do século XX, se aproxima da Peroni "Loira" dos anos sessenta, um ícone da história do negócio, e italiano.
O arquivo histórico abriga cerca de 500 metros lineares de documentação, consistindo de arquivos e registros, 10.000 fotografias, objetos, embalagens e material publicitário.
