Positano masih tidak diketahui desa nelayan sehingga pertama setengah abad kedua puluh, ketika ia mulai menarik besar jumlah pelancong, terutama setelah John Steinbeck diterbitkan nya esai tentang Positano dalam Bazaar Harper Mei, 1953: "Positano gigitan dalam", Steinbeck menulis. "Ini adalah tempat impian itu tidak cukup nyata ketika anda berada di sana dan menjadi beckoningly nyata setelah anda telah pergi."Hari ini ia adalah kegemaran pelancong dari seluruh dunia, dengan berwarna-warni rumah, bak ubin kubah Gereja Santa, laut biru dan secara keseluruhan selatan itali menampilkan keindahan dalam liburan buncis penggerak dari Hollywood, fashion dan musik. Desa nelayan juga telah ditampilkan sebagai menetapkan banyak film-film, dan muzik bercakap ia mempunyai peranan muse untuk salah satu Rolling Stones hits, seperti lagu "tengah Malam Mobil" ditulis di kafe Positano oleh Richards dan Jagger semasa bercuti sana.
