Positano blieb ein weitgehend unbekanntes Fischerdorf, bis es in der ersten Hälfte des zwanzigsten Jahrhunderts begann, zahlreiche Touristen anzuziehen, vor allem nachdem John Steinbeck im Mai 1953 in Harper's Bazaar seinen Essay über Positano veröffentlichte: "Positano beißt tief", schrieb Steinbeck. "Es ist ein traumhafter Ort, der nicht ganz real ist, wenn man dort ist, und der, nachdem man gegangen ist, auf bezaubernde Weise real wird", schrieb Steinbeck. Heute ist er mit seinen farbenfrohen Häusern, der Majolika-Kuppel der Kirche Santa Maria Assunta, dem azurblauen Meer und dem süditalienischen Charme, der in den Urlaubsfotos der Macher aus Hollywood, Mode und Musik zum Ausdruck kommt, bei Touristen aus aller Welt sehr beliebt. Das Fischerdorf war auch Schauplatz vieler Filme, und musikalisch gesehen spielt es die Rolle der Muse für einen der Rolling-Stones-Hits, denn das Lied "Midnight Rambler" wurde von Richards und Jagger während ihres Urlaubs in den Cafés von Positano geschrieben.
