Positano je ostao u velikoj mjeri nepoznato ribarsko selo do prve polovice dvadesetog stoljeća kada je počeo privlačiti veliki broj turista, osobito nakon što je John Steinbeck objavio svoj esej o Positanu u Harper 's bazaru u svibnju 1953. godine: "Positano duboko grize", napisao je Steinbeck. - To je mjesto snova koje nije stvarno Kad si tamo i postaje manijak stvaran kad odeš."Danas je omiljeno odredište turista iz cijelog svijeta, sa svojim šarenim kućama, majolikom popločanom kupolom crkve Santa Maria Assunta, azurnim morem i zajedničkim južnim talijanskim šarmom koji prikazuje na odmoru snimke pokretača i Shakera iz Hollywooda, Mode i glazbe. Ribarsko selo također je bilo mjesto djelovanja mnogih filmova, a glazbeno se može pohvaliti ulogom muza za jedan od hitova Rolling Stonesa, budući da je pjesma "Midnight Rambler" napisana u kafiću Positano Richards i Jagger tijekom odmora tamo.
