Ο Δήμαρχος ενός μικρού ελβετικού χωριού έχει βρει έναν πρωτότυπο τρόπο διαφήμισης: έχει απαγορεύσει ρητά τους εαυτούς, αλλά και όλες τις φωτογραφίες που προορίζονται για κοινωνικά μέσα. Γιατί αυτό; Επειδή το Bergun / Bravuogn είναι πολύ όμορφο και εικόνες ευτυχισμένων ανθρώπων στο ειδυλλιακό χωριό κινδυνεύουν να λυπηθούν εκείνους που δεν μπορούν να πάνε εκεί. Τα νέα έχουν αναπηδήσει σε όλα τα διεθνή μέσα ενημέρωσης, όχι πάντα συνοδευόμενα από το βίντεο στο οποίο ο Δήμαρχος εξηγεί την απαγόρευση, η οποία θα είχε αφήσει να καταλάβει την ειρωνική συνιστώσα του μηνύματος. Σκεφτείτε ότι οι κάτοικοι του Bergun ζήτησαν ακόμη και από τη NASA να διαγράψει δορυφορικές εικόνες, διότι ακόμη και από το διάστημα είναι πολύ όμορφο. Το tam tam ήταν ταραχώδες και για αρκετές εβδομάδες τα μέσα ενημέρωσης ανέφεραν την παράξενη απαγόρευση σχεδόν με ένα είδος ιδιοτροπίας. Μια λαμπρή στρατηγική μάρκετινγκ για να πούμε το λιγότερο: μέσα σε λίγες μέρες, οι εικόνες του Bergun ήταν παντού. Τώρα ο δήμαρχος ανακοίνωσε ότι η "εγκάρδια απαγόρευση" (έτσι ονομάστηκε) θα αρθεί και ότι οι άνθρωποι θα μπορούν να επιστρέψουν για να τραβήξουν φωτογραφίες των διακοπών στο Bergun. Αλλά με μέτρο, έτσι ώστε να μην θρηνήσουν συγγενείς στο σπίτι.
